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                    中國戶外廣告進入“杜”時代

                    * 來源: * 作者: * 發表時間: 2014-02-09 14:46:30 * 瀏覽: 921
                      “杜”(DOOHorDigitalOutofHome)意思是戶外電子屏幕及其他數碼展示設備。簡而言之就是戶外廣告。這個名詞現在算生僻,也沒有一個合適的譯法。它相對于類似家庭娛樂、家庭影院這樣的老詞,是廣告行業的一個分支。
                      中國的戶外廣告牌之亂、之多,在世界上都是絕無僅有的。在這樣的市場環境下,我們有許多以此為專業的成功企業和上市公司,例如分眾傳媒、郁金香傳媒等。戶外媒體得到快速的發展,都源于民間的智慧和民間的財力。所以,要了解這個行業是否真正進入黃金期必須看國外。最近的消息是,英國的DOOH自奧運會后進入快車道,光怪陸離的大屏開始逐漸占領越來越多的位置。2013年營業額達到9.5億英鎊,約90億人民幣。2014年會有進一步增長,預計營業額達到9.9億英鎊。當然這個數和中國不能比,分眾傳媒2012年的營業額就約9.2億美元。
                      但是我們真的看到DOOH時代來臨了,這和LED技術的迅速普及有關系。如今由于成本的降低,在世界各地城市里有著無數的大屏,以至于有些廣告公司在宣傳他們的大屏聯播方案,以爭取更多客戶的投放。走到紐約的時報廣場,倫敦的馬戲團廣場,都被密密的廣告屏所包圍。
                      如果說,我們看到越來越多的戶外建筑物上的大屏,更看到在越來越多的戶內大屏小屏的出現,在商場有巨大的室內廣告屏,有形狀各異的電視機,當你乘坐交通工具,也有無數的移動屏幕出現在你的面前,甚至廁所里都有顯示屏,而這些屏也屬于DOOH。開店的人們也注意到客人們對這些顯示設備的在意。
                      DOOH設備在發展,而基于這些設備的技術也在發展。最近比較流行的AR(增強現實)技術。通過互動游戲,能使用戶對戶外媒體“視而不見”得到改善。隨著移動互聯網的普及,很多LBS應用、手機應用也開始和DOOH互動、聯動。
                      例如,凌仕香水在世界各地的大屏都投放了“凌仕效應,天使降臨”的AR,吸引人們駐足體驗。類似的通過手機來實現答題,動作的互動游戲也有很多,例如在日本當你路過公交候車亭廣告時,它會發出聲音吸引你的注意。在杭州街頭,當你揮舞手臂,大屏上的可樂瓶會倒水。這里有各種感應技術、識別技術,甚至手機互聯網應用在起作用。這些創意正在改變戶外廣告的簡單視覺呈現,人們說DOOH進入了2.0時代。
                        在今天這個被媒體包圍的時代,消費者被營銷者緊緊追隨?;氐郊伊?,打開家里的電視機,有廣告;打開手機,也有廣告;出了門,迎接自己的還是廣告。不管你接受不接受,我們進入了這樣的信息時代。這些信息量高得驚人,有統計說,現代人一周接觸到的信息量相當于18世紀時一個人一輩子獲得的信息量。如何來監測這些數據,評估它們的效果,又成為一種新的生意。許多人研發不同的設備和不同的研究方式,但在我看來,手機其實就是最簡單而有效的終端設備。通過手機實現大數據的采集,對于在戶外設置大屏的商家來說是簡便而又便宜的方法。這些數據將直接影響投放廣告的價格,這也會讓代理這類廣告的商家進行新的探索,發現新的商業模式,為客戶提供更好的到達。(《商業價值》方世彤專欄)

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